Hva er music supervisor på norsk?

Det nærmeste vi kommer er musikkonsulent, men det treffer ikke helt… En music supervisor har som rolle å overse og ha ansvar for alt som har med bruk av musikk i en produksjon eller på et prosjekt å gjøre. På f.eks en dramaserie kan oppgavene til en music supervisor inkludere: Spotting av manus, budsjettering, gi råd og innspill for overordnet musikalsk retning, finne eksisterende låter, samarbeide med score-komponist, sørge for bestillingsverk, klarere/lisensiere låter, levere musikk-kredittering til rulletekst, føre cue sheets, m.m.

I hvilke sammenhenger må man klarere musikk?

Kort oppsummert; hver gang du ønsker å bruke musikk i noe du produserer eller arrangerer.

Er det mulig å få bruke musikk gratis?

I de aller fleste tilfeller burde svaret være nei. Hvis du skal lage noe som noen, direkte eller indirekte, tjener penger på, så skal de som eier musikken kompenseres for lisensen de gir deg.

Hvor mye koster det å lisensiere en kjent låt?

Hvor langt er et tau? Det varierer veldig. Før man kan finne ut hva ønskelåten din koster å lisensiere, må du ganske spesifikt definere bruksvilkårene. Hva slags prosjekt/produksjon er det? Hva er budskapet, handlingen, konteksten? Hvor mye av den skal du bruke? Hvilke medier skal produksjonen som inneholder låten publiseres på? I hvilke land vil produksjonen være tilgjengelig, og hvor lenge? Alt dette, pluss litt til, påvirker lisenshonoraret til plateselskap, artist, opphavere og forlag.

Hvordan finner jeg ut hvilke låter som er dekt av rammeavtalene til de norske kanalene?

Dette har som regel kanalene selv grei oversikt over. Hvis ikke, og dersom du trenger hjelp til å navigere rammeavtalene, må du bare ta kontakt for et tilbud til ditt prosjekt.

Hvem eier en sang?

En innspilt låt eies av plateselskap, artist, opphavere (dvs. låtskrivere og komponister/produsenter) og forlag. Skal du bruke en allerede innspilt låt, må klarere både master (dvs. rettighetene i audio-innspillingen) og publishing (dvs. rettighetene i koposisjonen som fremføre på innspillingen - altså notene som spilles og teksten som synges). Dersom du bare har behov for å bruke tekst og melodi (f.eks. hvis du skal få produsert en cover-versjon av en låt) trenger du bare å klarere publishing. Hvis dette er forvirrende eller overveldende, eller bare gjesp, så er det bare å ta kontakt :)

Hvorfor kan jeg ikke bare klarere låtene selv?

Det kan du absolutt. Det kan faktisk alle. Fordelen med å bruke en erfaren music supervisor er at vi vet hvilke rettigheter som må klareres hvilke lisenser du trenger til ditt behov, vi kjenner de som lisensavtalene skal forhandles med - ettersom vi har med de å gjøre på daglig basis, vi har en god anelse om hva lisensen(e) burde koste - basert på at vi har lisensiert tusenvis av låter tidligere, og vi har inngående kjennskap til ulike typer lisensavtaler - som gjør at du slipper å betale en advokat for å se på den før du signerer. Men mange velger å klarere selv, og noen ganger går dét også faktisk ganske ok.

Får jeg en kjempehøy regning fra TONO hvis reklamefilmen min vises veldig mye på TV og YouTube?

Nei. Du, som produsent eller avsender av en reklamefilm (eller noen annen form for audiovisuell produksjon), skal ikke betale noen ting til TONO for at filmen din vises på en kanal. Det er kringkasteren som er ansvarlig for dette. Akkurat som en radiokanal betaler TONO en avgift for å få kringkaste musikk, så er også TV og online kanaler ansvarlig for dette. Alltid kringkasteren, aldri produsenten.

Hvorfor lisensiere musikk som andre har skrevet når jeg bare kan genere min egen musikk med AI?

Det er svært viktig å være klar over at rettighetsbildet for AI-generert musikk foreløpig er uavklart. Dette er en ongoing prosess mellom musikkbransjen og skaperne av de ledende AI-musikkgeneratorene. Dersom det fastslås at AI-platformene har brukt beskyttet musikk til å trene opp modellene sine, er det en mulighet for all musikk som er generert på platformen kan anses som andres eiendom. Bruk AI-generert musikk med varsomhet, og sunn fornuft. Hvis AI lager noe til deg som høres ut som en kopi av Sabrina Carpenter, så er det sannsynligvis en kopi av Sabrina Carpenter, og du burde ikke bruke den i din neste reklamekampanje. Hvis du trenger hjelp til å navigere i AI-musikk-landskapet eller trenger hjelp til å bruke AI til musikk på en smart måte, ta kontakt.

Er det billigere å lage en soundalike enn å lisensiere originalen?

Først av alt vil jeg si; styr langt unna soundalikes. Det er en opphavsrettslig gråsone som er risikabel å begi seg ut på, spesielt dersom en merkevares renomé kan stå på spill. Når det er sagt, så kan man absolutt redusere kostnader på musikk ved å komponere og produsere noe nytt som gir samme følelse som en eksisterende låt. Dette skaper også verdi i form av at merkevaren får musikk som den kan ta eierskap til i langt større grad.

Er det noe poeng i å bruke penger på musikk til en viktig scene i en film, TV-serie eller i en høybudsjetts reklamefilm dersom låten ikke er en kjent hit?

Det å bruke svært kjente låter i en film, TV-serie eller en reklamefilm er faktisk ganske risky business - og i mange tilfeller bortkastede penger. Folk har sine personlige og individuelle referanser til kjente låter, noe som gjør det vanskelig for en merkevare å ta noen form for “eierskap” til den. Dette fins det en rekke omfattende undersøkelser som bekrefter.

I et studie ved LUISS universitetet i Roma skriver de blant annet følgende:

“Unfamiliar music can enhance ad recall, improve brand attitude and purchase intentions. Advertisers should recognize that using well-known songs in ads may activate pre-existing associations, while unfamiliar music creates fertile ground for new brand associations.”